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淘宝企业店上线一年以来,很多店铺都经历了一波大幅增长,回归芭莎店铺成为品牌重生的契机。据了解,一些传统品牌回归淘宝芭莎店铺后,销售数据表现不断攀升。预计从今年到2017年,将迎来淘宝企业店的爆发期。 这些在天猫店过得相对滋润的大牌商家,此时已经大批回巢。淘宝C店还有肥肉吃吗?从“放弃”淘宝C店到“再次幸运”,阿里布下了一张怎样的网?官方了解到,商家回流的主要原因是淘宝的政策引导。2015年淘宝年会上,原阿里巴巴零售平台总裁张建锋(星点)提议在同年6月推出淘宝的企业店,将淘宝的市场区域划分为个人店和企业店,并于9月开始实施。但是对于已经在天猫开店的商家来说,淘宝企业店已经不是单纯的清货渠道了。 甚至还有一位不愿意透露姓名的商家。进入淘宝市场后,会收回原来分散的代购店铺。更重要的是,现在淘宝企业店和中国质造绑定了。那么,中国质量制造到底扮演着怎样的角色?了解过淘宝店的人都知道,国内的优质店一定是企业店,只对市场开放。中国质量建设协会会对申请入驻的企业门店进行现场认证,也要求48小时内完成配送。 对于商家来说,因为中国质量在淘宝首页的顶部,无论是资源还是流量都会得到很大的支持。淘宝会定期推送优质商家,质量报告会贴在详情页。当然,并不是每个企业都有机会落户中国。淘宝会根据企业店铺的性价比、转化率、季节性等因素,按照档期来开。 据了解,去年12月7日,淘宝首次公布中国品质平台交易额:半年多超150亿元。不得不说,阿里对淘宝的重视程度不亚于天猫。根据商家的介绍,天猫和淘宝的客群差别很大。淘宝芭莎和天猫旗舰店之间不存在相互导流,淘宝作为一个独立的导流平台。 在2016淘宝卖家大会上,阿里巴巴CEO张勇透露了淘宝未来的三个方向,即内容、社区和本地化。对此,易佰店工作人员挖掘出今年淘宝运营的三大变化:一是流量入口的增加,如好货、榜单、日常店铺、行业市场等入口的开放,通过微淘、视频直播、淘宝头条、淘宝达人等媒体渠道增加原创内容的输出。二是营销手段的增加,如天猫一直存在的“38”、“66”、“99”、“双11”、“双12”将在淘宝交易会同步进行。淘宝也加入了一些调性的玩法,比如与音乐节、时装周的跨界融合。 但相对于营销手段的改变,淘宝侧重于两个方面:一是本地化,淘宝根据商家的地理位置匹配用户商品和服务的供给需求;二是走向高端市场,针对30岁以上人群,会和一些高端品牌合作进行精准营销,比如皮草制品。 简而言之,中国质造平台的目的就是在扩大内需的过程中,把中国消费者的潜力发挥出来,让中国的制造和消费更好的结合起来。换句话说,有效匹配消费和供给,形成有效消费需求。但是,商家是否真的愿意配合淘宝解决这些问题,还不好下结论。阿里还需要做很多功课。返回搜狐查看更多。
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